Niniejsze badanie analizuje, w jaki sposób NATO wykorzystuje Instagram jako narzędzie komunikacji wizualnej w dyplomacji publicznej. Jakościową analizę treści zastosowano do postów i rolek udostępnianych na oficjalnym koncie NATO na Instagramie. Analiza koncentruje się na motywach wizualnych i elementach symbolicznych obecnych w tych materiałach. Badanie nie mierzy skuteczności komunikacji w mediach społecznościowych; zamiast tego pokazuje, w jaki sposób treści wizualne są wykorzystywane do przedstawiania wizerunku instytucjonalnego NATO oraz tożsamości sojuszu. Wyniki przedstawiają przegląd dominujących motywów wizualnych zidentyfikowanych w postach NATO na Instagramie na podstawie zastosowanych ram kodowania. Badanie uzupełnia literaturę dotyczącą cyfrowej dyplomacji publicznej, oferując analizę reprezentacji wizualnych w mediach społecznościowych.