Com.press

e-ISSUES

Com.press 3(1) 2020 • June 2020

Download PDF Download {PDF SPREADS)

Od redakcji

„Com.press” zapisał się w środowisku medioznawczym jako czasopismo dla młodych naukowców, którzy stawiają swoje pierwsze kroki i zaznaczają swoje pola badawcze. Stale dbamy o wysoki poziom nadsyłanych artykułów, znajdując się w procesie zmian, gdyż od 2020 roku jesteśmy półrocznikiem, którego nową redaktor naczelną została dr Dominika Popielec z Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy. Liczba tekstów nadsyłanych do redakcji, a jednocześnie liczba recenzentów stale rośnie, dlatego chcąc zadbać również o rozwój technologiczny, w najbliższym czasie uruchomimy Open Journal System, czyli platformę wspierającą zarządzenie procesem wydawniczym. Umożliwi to nam dalszy rozwój i obecność w bazach czasopism naukowych.

Pierwszy w tym roku numer „Com.pressu” zawiera dziesięć interesujących tekstów, które w interdyscyplinarny sposób dotykają mediów i komunikacji. Radosław Komuda i Jakub Szczepkowski podjęli tematykę automatycznego monitoringu mediów społecznościowych, dzieląc się sposobami wykorzystywania technologii oraz formułując kilka zasad wykorzystywania hasztagów. Kontynuując tę analizę, Beata Milewicz przedstawia zjawisko social news jako nową sytuację komunikacyjną, zaś Patrycja Cheba podjęła próbę zbadania komunikacji marketingowej pomiędzy konsumentem a gospodarką marketingu doświadczeń na przykładzie marki Apple. Na pytanie, czy we współczesnej szkole lekcja muzyki „może”, czy „musi” ulec mediatyzacji, próbuje odpowiedzieć Magdalena Andrys w tekście pt. Mediatyzacja edukacji muzycznej w kontekście strategii kształcenia wyprzedzającego. Anna Skibińska przeprowadziła analizę zawartości mediów, by z powodzeniem wykazać różnice w przedstawianiu wizerunku Ukraińców w periodykach ukazujących sie na terenie Dolnego Śląska. W dzisiejszych czasach również radio boryka się z coraz większą ilością danych, których analiza ulega unowocześnieniu; ich pozyskiwania i prezentowania dokonuje się za pomocą rozmaitych technik. Paulina Kosobucka zastanawia się nad rozwojem mediów audialnych i dziennikarzy, którzy przekraczają tradycyjne granice, doskonaląc i rozwijając swój technologiczny warsztat. Nad obecnością czasopism naukowych w mediach społecznościowych zastanawia się w swoim tekście Agata Olkowska, której opracowanie może stanowić rekomendację dla czasopism z dziedziny nauk społecznych. Adrian Musiał analizuje „Żywe Gazetki”, czyli bezpośrednie spotkania polityków Polskiej Partii Socjalistycznej w Częstochowie. Autor wykorzystując model aktu perswazyjnego H. Laswella, próbuje odpowiedzieć na pytanie: na ile zastosowana formuła spotkań przyniosła korzyści dla partii? Zakończeniem prezentowanego Czytelnikom numeru „Com.pressu” są dwa artykuły o tematyce zdrowotnej. Małgorzata Dudek zachęca do przyjrzenia się komunikacji pacjent – lekarz, zaś Olimpia Górska-Żukowska przeprowadziła analizę komunikowania o zdrowiu w mediach regionalnych na przykładzie TVP3 Kraków. Zachęcamy Państwa do lektury!

Krzysztof Marcinkiewicz, redaktor wydania

3(1) Media i komunikacja społeczna

Dobre praktyki automatycznego monitoringu mediów społecznościowych

Good practices in automated social media monitoring
ABSTRAKT
W pracy autorzy zajmują się technologią automatycznego monitoringu mediów społecznościowych, w pierwszej kolejności przeciwstawiając ją próbom ręcznego śledzenia opinii o marce, produkcie oraz usłudze i – dalej – przedstawiając siedem zalet korzystania z gotowych, dostępnych na rynku narzędzi na to pozwalających. Autorzy dzielą się różnymi sposobami wykorzystania technologii oraz formułują kilka zasad używania hasztagów zwiększających efektywność monitoringu. W ostatniej części – poświęconej studium przypadku – na przykładzie Blue Monday przedstawia się przykładowe dane, jakie można pozyskać z wykorzystaniem narzędzia monitorującego oraz omawia technologię analizy sentymentu.

Social news, czyli nowa sytuacja komunikacyjna

Social news, a new communication situation
ABSTRAKT
Jak zauważył ponad dwadzieścia lat temu Jean Baudrillard w „Symulakry i symulacja” nastąpiła „rewolucja antykopernikańska: koniec z instancją transcendencji, słońca, czy promieniującego źródła władzy i wiedzy – wszystko pochodzi od ludu i wszystko do niego wraca”. W dzisiejszej kulturze partycypacji jego słowa zdają się w sposób szczególny ilustrować sytuację komunikacyjną, która spotyka prosumenta oraz dziennikarza. Jej analiza wykazała istnienie nowego gatunku medialnego nazwanego social news. W odróżnieniu od klasycznego newsa zdaje on relacje z wydarzeń, które miały miejsce w świecie wirtualnym, a nie fizykalnym i rozpoczęły się np. od wpisu na Twitterze, publikacji zdjęcia na Instagramie.

Marketing doświadczeń a wizerunek marki Apple

Experience marketing and the Apple's brand image
ABSTRAKT
Dynamiczne przemiany technologiczne, rozwój konsumpcjonizmu oraz paradygmat dwustronnej komunikacji marketingowej spowodowały powstanie nowego typu konsumenta, który stał się znacznie bardziej wymagający względem marki, w porównaniu do lat 90. XX wieku. Artykuł stanowi próbę analizy komunikacji marketingowej pomiędzy konsumentem a gospodarką marketingu doświadczeń na przykładzie marki Apple. Na podstawie obserwacji dowiedziono, że istnieją zależności pomiędzy marką a marketingiem doświadczeń. Podstawą relacji pomiędzy firmą a klientem jest stworzenie odpowiednich emocji w celu łatwiejszego dotarcia do potencjalnych konsumentów.
  • Magdalena Andrys • Akademia Muzyczna im. Ignacego Jana Paderewskiego w Poznaniu

Mediatyzacja edukacji muzycznej w kontekście strategii kształcenia wyprzedzającego

Mediatization of Musical Education in the context of Strategy of Advance Learning (SAL)
ABSTRAKT
Dotychczasowy rozwój technologii wprowadził edukację w świat cyfrowy, w którym nauczyciele są cyfrowymi imigrantami, a pokolenie uczniów cyfrowymi tubylcami. Nauczyciele, aby dla młodego pokolenia nie stać się „cyfrowymi amiszami”, powinni poszerzać swoje kompetencje w zakresie technologicznego podejścia do procesu kształcenia i wychowania. Artykuł zwiera opis badania eksperymentalnego, którego celem było sprawdzenie zastosowania strategii kształcenia wyprzedzającego w obszarze przedmiotu muzyka. W eksperymencie wzięło udział sześćdziesięcioro uczniów klas piątych. Badanie prowadzano przez okres trzech tygodni – jedna lekcja w tygodniu. Przy użyciu nowoczesnych technologii komunikowania, zadaniem uczniów było przygotowanie i nagranie audycji radiowej z uwzględnieniem utworów muzyki instrumentalnej kompozytorów różnych epok.

Ukraińcy w prasie regionalnej Dolnego Śląska

Ukrainians in the regional press of Lower Silesia
ABSTRAKT
Celem niniejszego opracowania (bazującego na wynikach pracy magisterskiej mojego autorstwa) było sprawdzenie, w jaki sposób dwa regionalne portale cieszące się największą popularnością na Dolnym Śląsku (Gazeta Wrocławska i Gazeta Wyborcza Wrocław) ukazują Ukraińców, którzy w dużej liczbie przybywają do tego regionu. Analizie poddano to, jakie wypowiedzi prasowe związane z oznaczone tagiem „Ukrainiec” pojawiają się na wspomnianych portalach. Omawiane artykuły podzielono na kilka podstawowych kategorii tematycznych oraz zakwalifikowano do kluczowych toposów. Autorka obliczyła też średnią liczbę słów, przypadającą na jeden artykuł i stosunek tekstów budujących pozytywny wizerunek Ukraińców do tych, które tworzą ich wizerunek negatywny. Jako metodologia wykorzystana została analiza zawartości, zaś materiał badawczy objął wszystkie teksty dziennikarskie opublikowane na obu portalach pod tagiem „Ukrainiec” w latach 2006-2018. Wyniki badań potwierdziły różnice w wizerunkach imigrantów propagowanych przez oba portale. Teksty dziennikarzy GW Wrocław oceniono zasadniczo jako bardziej stonowane, nierzadko wzbogacane o eksperckie komentarze. Ich nagłówki nie miały na ogół charakteru tabloidowego. Podsumowując, okazało się, że w świetle 202 artykułów zakwalifikowanych do korpusu badawczego, obraz Ukraińców, jaki wyłania się z mediów regionalnych jest co do zasady pozytywny, choć oba portale różni dominująca narracja.

Dziennikarstwo bazodanowe w przestrzeni radia – analiza form prezentacji danych

Database journalism in the space of radio – analysis of data presentation forms
ABSTRAKT
Artykuł przygotowany na podstawie materiałów zaprezentowanch na IV Ogólnopolskim Seminarium Młodych Medioznawców i Komunikologów. Celem referatu jest analiza możliwości prezentowania bazodanowych treści poprzez zastosowanie rozmaitych form przekazu audialnego w audycjach radiowych. W dzisiejszych czasach radio boryka się z coraz większą ilością danych. Praca z danymi ulega unowocześnieniu; ich pozyskiwania i prezentowania dokonuje się za pomocą rozmaitych technik. Radiowcy mają utrudnioną pracę ze względu na ograniczenie formy prezentacji danych, do przekazu audialnego (nie wliczając audiowizualnych stron WWW stacji radia internetowego). Praca dziennikarza radiowego wychodzi zatem poza tradycyjne granice zawodowe – coraz więcej radiowców nabywa kompetencje z zakresu informatyki czy programowania. W artykule wykażę perspektywę globalną problemu. Metodologia badań zawiera analizę literatury przedmiotu, w tym artykułów publikowanych przez praktyków tego rodzaju dziennikarstwa oraz obserwacje własne wynikające z doświadczenia autorki w pracy dziennikarskiej w radiu internetowym.

Profile czasopism z zakresu nauk społecznych w wybranych mediach społecznościowych

ABSTRAKT
Celem artykułu jest określenie rodzaju informacji zamieszczanych w mediach społecznościowych, służących promocji czasopism, a także ustalenie intensywności/częstotliwości, z jaką są one publikowane. Analizie poddano strony, profile wybranych czasopism z zakresu nauk społecznych, prowadzone w serwisach społecznościowych Facebook i Twitter.
  • Adrian Musiał • Uniwersytet Humanistyczno-Przyrodniczy im. Jana Długosza w Częstochowie

„Żywa Gazetka” jako jedna z form komunikacji z sympatykami i wyborcami Polskiej Partii Socjalistycznej w Częstochowie w latach 1928-1933

“Żywa Gazetka” as one of the forms of communication with supporters and voters of the Polish Socialist Party in Częstochowa in the years 1928-1933
ABSTRAKT
W artykule zostanie przedstawiona analiza spotkań bezpośrednich polityków Polskiej Partii Socjalistycznej w Częstochowie w ramach „Żywych Gazetek”. Do analizy wykorzystano model aktu perswazyjnego H. Laswella. Analiza ma dostarczyć odpowiedzi na pytanie na ile zastosowana formuła spotkań przyniosła wymierne korzyści dla partii, dowodząc tym samym zasadności przyjęcia takiej właśnie strategii budowania wizerunku politycznego.

Potrzeba komunikowania o zdrowiu. Relacja pacjent – lekarz

The need of health communication. Patient – doctor relationship
ABSTRAKT
Zadaniem komunikacji zdrowotnej jest analiza powstawania informacji zdrowotnych, sposób ich przekazywania. Bada ona ich wpływ na pacjentów, a także na społeczności, instytucje czy politykę zdrowotną. Aby móc cieszyć się dobrym zdrowiem, niezbędny jest dostęp do odpowiednich informacji. Komunikacja odnosi się do wielu poziomów porozumiewania się, począwszy od systemu medycznego w skali świata, państwa, a skończywszy na przedsięwzięciach marketingowych i działaniach reklamowych. W dzisiejszych czasach prawie każdy korzysta z najnowszych urządzeń technologicznych, dzięki którym masowa komunikacja, także w związku z kwestiami zdrowotnymi, jest znacznie ułatwiona. Mimo iż medycyna w ciągu wielu lat zmieniła się radykalnie, moim zdaniem nic nie jest w stanie zastąpić rzeczywistego spotkania lekarza i pacjenta. Rozwój technologii wpływa na ograniczanie ludzkiego cierpienia czy rozprzestrzeniania się epidemii, a internetowe konsultacje lekarskie ułatwiają pacjentowi szybki dostęp do swojego doktora. Współczesna informatyzacja większości placówek medycznych nie zachęca jednak do tworzenia relacji czy to pomiędzy personelem, czy też pacjenta z lekarzem. Nadmiar procedur, biurokracji, masowe podejście względem ludzi niestety oddala od siebie potencjalnych interlokutorów. Komunikacja zdrowotna jest o tyle ważna z punktu widzenia pacjenta, iż pozwala na głębsze zrozumienie własnego problemu, ustosunkowanie się do choroby i rozbudzenie motywacji do walki z nią. Chcę zauważyć, że kwestia komunikacji pomiędzy pacjentem a lekarzem jest uważana za jeden z ważniejszych elementów składowych terapii mających wpływ na proces zdrowienia. Chory powinien być otoczony szczególną troską i fachowym doradztwem od samego początku postawienia diagnozy. Z kolei lekarz to również człowiek z krwi i kości, mający własne, nieraz trudne emocje. Znalezienie wspólnego języka w atmosferze wzajemnego szacunku i wyrozumiałości jest nierzadko niezwykle trudne. W swoich rozważaniach wykorzystuję metodę analizy jakościowej tekstów źródłowych.

Istotne znaczenie mediów regionalnych w komunikowaniu problematyki zdrowotnej, na przykładzie TVP3 Kraków

television, health, regional communication, journalism
ABSTRAKT
Zdrowie jest dla większości z nas wartością podstawową. Mieszkańcy Krakowa i Małopolski szukają informacji o ważnych dla nich wydarzeniach, w tym dotyczących szeroko rozumianej problematyki zdrowotnej, w mediach regionalnych i lokalnych i można przyjąć, że ich oczekiwania są w tym zakresie zaspokojone. Komunikowanie problematyki zdrowotnej na antenie Telewizji Kraków należy do głównych obszarów tematycznych podejmowanych przez jej dziennikarzy, zgodnie z wytycznymi ustawodawcy kierowanymi pod adresem publicznej radiofonii i telewizji. Dotyczy to zakresu działania programów informacyjnych, jak i programów w całości lub dużej części poświęconych medycynie i zdrowiu. Osoby zajmujące się tymi zagadnieniami na rzecz TVP3 Kraków są cenione i darzone zaufaniem zarówno w środowisku dziennikarskim, jak i medycznym, a także szczególnie wśród widzów, którzy jak wiemy z relacji dziennikarzy, chętnie i często dają temu wyraz. Swoje zadania w tym zakresie Telewizja Kraków wykonuje rzetelnie i sumiennie. Trudno jednak przewidzieć czy ten kierunek będzie możliwy do utrzymania, z powodu trudności finansowych ośrodków terenowych TVP.
Polskie Towarzystwo Kumunikacji Społecznej
IDMiKS UJ

Institute of Journalism, Media and Social Communication

Content of the articles is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license