Niniejszy artykuł został przygotowany w oparciu o badania przeprowadzone na platformie X. Za pomocą analizy treści zbadane zostały porównawczo: profil zinstytucjonalizowany (TVN24) i niezinstytucjonalizowany (Łukasz Bok). W pracy wyszczególniono zaobserwowane dzięki analizie jakościowej i ilościowej podobieństwa i różnice wszystkich zamieszczonych przez oba profile przekazów medialnych (1135 wpisów) w pierwszym tygodniu rosyjsko-ukraińskiej wojny na pełną skalę (24.02.2022-02.03.2022). Po wnikliwej analizie zebranego materiału wyciągnięto następujące wnioski. W dobie wojny najwięcej przekazów medialnych dotyczyło trwającego konfliktu. Stał się on najważniejszym tematem w mediach. Przez dynamiczność informacji w badanym okresie nadawcy popełniali błędy, gdyż prawdopodobnie bardziej zależało im na szybkim informowaniu odbiorców niż poprawności językowej. Niezależnie od poglądów politycznych badane profile w większości wpisów przekazywały wiadomości w sposób obiektywny. Najbardziej skupiły się na kontekście politycznym, militarnym i społecznym. Media informacje czerpały z różnych źródeł, co sprawiło, że ich przekazy były bardziej rzetelne. Powoływały się także, w przypadku mediów zinstytucjonalizowanych, na inne profile i stronę internetową swojej instytucji, natomiast niezinstytucjonalizowane przekazywały informacje tylko na platformie X. Prawdopodobnie było to spowodowane tym, że pierwszym z nich zależy na pozycjonowaniu, a więc działaniach marketingowych wynikających ze specyfiki instytucji, a drugim na samej ważności informacji, które chcą przekazać. Media, aby obrazować podawane wiadomości, zamieszczały zdjęcia, filmy, infografiki i tym podobne. Mogło to sprawić, że odbiór informacji przez użytkowników był łatwiejszy i bardziej przyswajalny. Media wojnę przedstawiały także w kontekście prezydentów. Oba profile wykreowały wizerunek medialny, zarówno przywódcy Ukrainy, jak i Rosji – pierwszego przedstawiły jako męża stanu, drugiego zaś jako bezwzględnego tyrana.