Zielone zakupy: czy konsumenci myślą o środowisku przy podejmowaniu decyzji zakupowych?
ABSTRAKT
Celem artykułu jest ustalenie, w jaki sposób aspekty ekologiczne wpływają na decyzje konsumentów podczas dokonywania zakupów. W ramach badań przeprowadzono ankietę internetową na grupie 713 respondentów. Podczas analizy zastosowano następujące testy statystyczne: współczynnik korelacji rang Spearmana, dwuwymiarowy współczynnik korelacji Pearsona, Test U Manna-Whitneya, Test Kruskala-Wallisa oraz Test Chi kwadrat. Na podstawie badań ustalono, że osoby posiadające dzieci wyróżniają się pod względem dokonywania zakupów w sposób zaplanowany, co może pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych i ograniczeniu kupowania zbędnych produktów. Wyniki potwierdzają, że osoby posiadające dzieci są skłonne zapłacić więcej, aby otrzymać produkt w preferowanym opakowaniu. Sytuacja wygląda inaczej, jeśli chodzi o studentów. Ta grupa społeczna, w porównaniu z innymi badanymi, niechętnie płaci więcej za lepsze opakowanie. Studenci wyróżniają się również w przypadku korzystania z mediów społecznościowych – śledzą profile promujące zachowania ekologiczne. Planowane są dalsze badania mające na celu zbadanie motywacji stojących za proekologicznymi decyzjami zakupowymi. Niniejszy artykuł wyjaśnia do jakich grup można potencjalnie kierować oferty produktów ekologicznych. Wyniki analizy obrazują, jak ewoluują zakupy i preferencje konsumentów.
